最近比较火的一档明星真人秀节目《奔跑吧，兄弟》，该综艺节目12月19日第十一期中，上海大众Lamando凌渡代言人林俊杰成为“奔跑团”嘉宾。林俊杰最新的音乐专辑里面，竟然还有一首专门为该车创作的歌曲《Lamando》。大家最近经常能在电视广告中看到Lamando凌渡的身影，以及从在热点综艺节目中冠名等动作来看，上海大众对Lamando凌渡的市场表现一定寄予厚望。

 △ Lamando凌渡赞助热点综艺节目，林俊杰为新车代言。

　　那么问题来了，消费者想要接受一款新车，无非考量以下一些基本点，外观、内饰、空间、配置和动力。抛开这些可以直观对比的客观因素后，对品牌的认可就开始发挥重要作用。同样是27万的售价，有人愿意为SUBARU的双门小车买单而不会考虑众多实用车型，这样的消费观念肯定是有原因的。那么凌渡到底想要卖给什么样的消费者呢？

　　首先我们来看上海大众对于Lamando凌渡的定位是什么？官方表示，产品定位在紧凑型和中型车之间，在仔细研究了80后和90后对于运动型轿车的高需求后，新车在内外装饰以及动力配置都按照年轻消费群体的风格设计。与一汽大众CC相比，在价格上会有一些优势空间。点评君简单粗暴的对轿跑的理解是“轿车+跑车”，即四门轿车的实用性加上跑车的一些特性（动力性能或外观）。轿跑车这个叫法最先是谁发明出来的已经不重要，反正Lamando凌渡不是第一个用轿跑来称呼自己的。

 △ Lamando凌渡的设计理念来自概念车NMC（New Midsize Coupe，新中型轿跑车）

 △ 大众MQB平台，将大量零部件标准化，使旗下不同品牌不同车型可共线生产。

　　Lamando是什么意思？据悉，官方说法是英文名“Lamando”源于拉丁语中的“Mandar”,意为引领与启示。Lamando也可解读为“Let Man Do”，取意“凌风渡越”。“凌”是凌厉亦是凌驾，“渡”，是渡越更是跨越。寓意通过该车唤醒消费者一颗年轻、开放的心。Lamando凌渡是上海大众首款基于MQB平台而来的车型，平台这个说法消费者其实不必过多在意，就像去KFC买原味鸡你不会在意鸡从哪个养殖厂而来，只需关心鸡的新鲜与否和质量问题才是关键。