[汽车点评网 新闻] 本届北京车展凯迪拉克展台共有九辆车型参展,其中两款车型为首发车型,它们分别为:凯迪拉克ELR和Ciel敞篷概念车。
凯迪拉克市场营销部品牌总监刘震
主持人:各位网友大家好,这里是2012北京车展现场,今天非常高兴请到了凯迪拉克市场营销部品牌总监刘震先生,刘先生您好。
刘震:各位汽车点评网的网友大家下午好。
主持人:非常高兴您来到我们的展台,请您介绍一下在这次北京车展上,凯迪拉克带来哪些新车?有哪些亮点?
刘震:这次一共有九辆车型,有两辆车是今天首发的,一款是ELR,另外一款是Ciel敞篷概念车。Ciel这款车型总体诠释凯迪拉克未来的车型设计方向,以及高端车主的奢华的生活方式的体现。
主持人:我去过凯迪拉克的展台,两款车型非常经典,有兴趣的朋友可以去欣赏。在车展之前,凯迪拉克在国内举行了艺术展,是出于什么样的考虑?
刘震:凯迪拉克非常具有特色,本次大展我们希望呈现经典、古典古董车、亮点车,并且把这些作品和当代中美作品放在一起,通过比重厚重的方式,体现凯迪拉克不同风格之下车型设计背后的品牌。
主持人:您刚才提到了中美的艺术,美国是多元化的国家,它的汽车文化非常丰富,凯迪拉克这个品牌是不是可以代表美国文化,或者美国文化的一部分?
刘震:凯迪拉克应该说完全能够代表美国,从汽车这个角度来说,是最高端的一个汽车品牌。同时,凯迪拉克这个品牌也是非常原汁原味的,是美国的一种符号的象征,也是美国人民心中的一台梦想的汽车。
主持人:原汁原味的引入?
刘震:对。
主持人:也许咱们原汁原味引入一款车型,更多的体现是美国设计师对产品的理解。那结合中国本地的情况,会不会对车型做出一切调整呢?
刘震:就车型来说,目前凯迪拉克所有车款都都是全球战略的车型,不单作为美国品牌服务美国市场,同时在设计的过程、制造的过程中集聚全球市场,包括中国消费者对豪华车的需求。
主持人:现在中国车市总的来看不是特别景气,相对于此要求各个汽车厂家,在营销思路上有一定的改变,比如说从原来的粗犷型到现在精确用户,比如说从单一的推销产品到文化背景的介绍。我知道凯迪拉克下一款引入XTS的豪华车型,请就新车引入品牌文化方面介绍一下?
刘震:XTS这款车型的投放有自己缜密的计划,从产品上面来说也是满足中国消费者对于商务车的一个需求和期盼。从营销角度来说当然会体现凯迪拉克具有胆识、开拓创新美国精神和美国文化,并且融合当今中国消费者对这种理念的理解,这种想法不但是指产品,同时也体现了消费者的互动形式,体现了品牌的理念和文化。
主持人:从汽车角度关注我们的品牌,对于媒体关注新上市的车型,请刘总介绍一下,去年包括今年一季度凯迪拉克品牌销售情况?
刘震:凯迪拉克在2012年一季度表现非常好,同比去年的一季度,凯迪拉克在今年一季度.有总体接近20%的增长,应该说还是表现非常优异,在豪华车中是增长非常快的品牌。
主持人:凯迪拉克今年一季度的销量增长远远超过同行。那今年又有怎样的预期销量目标?
刘震:一季度非常好,我们从产品、销售、售后多个唯独保持凯迪拉克的品牌提升。祝锦囊这个产品能够成为中国的消费者了解汽车的一种崭新的方式,谢谢。
主持人:谢谢刘总。