[汽车点评网 新闻] 这次北京车展克莱斯勒参展的有两个品牌:Jeep和克莱斯勒品牌,首次以中国元素为核心理念,由华裔设计师设计的牧马人龙图腾的概念车。
克莱斯勒中国汽车销售有限公司市场与传播总监丁晔
记者:各位网友大家好,这里汽车点评网为您在2012北京国际车展现场带来的高端访谈栏目,坐在我身边这位是汽车点评网的老朋友,克莱斯勒中国汽车销售有限公司市场与传播总监丁晔先生。
丁晔:汽车点评网的网友大家好。
记者:两年一届的北京车展现在又火热开场了,那么今年克莱斯勒参展的情况以及展台的布置有哪些亮点,先跟我们介绍一下?
丁晔:这次北京车展我们参展两个品牌:Jeep和克莱斯勒品牌,Jeep品牌有几个亮点,我们首次以中国元素为核心理念,由华裔设计师设计的牧马人龙图腾版概念车。第二个亮点,Jeep品牌带来了覆盖国内最快+最强的SUV的整体的产品阵容。
第三个亮点是我们展台上推出两款限量车型,一个是牧马人极地版限量车型,以及Jeep大切诺基旗舰尊崇版,这是Jeep整体的亮点。比较特别的是,我们克莱斯勒品牌在北京车展上重回中国市场。
这次重回中国市场,首先带来拥有全球双十佳豪华性能座驾进口克莱斯勒300C的车型,这款车型,我们希望能够给中国消费者带来非同质化的产品体验。第二个亮点我们在这款300C的产品基础上,也是用中国的元素打造了一款全球的概念车,300如意,这是克莱斯勒第一次以中国元素打造的全球概念车,第三个亮点是我们克莱斯勒在年底将会推出的MPV车型,所有这些Jeep的车型跟克莱斯勒车型,我们希望在各个细分市场给中国消费者带来覆盖更全,更加个性化,更加全面的选择。
记者:作为克莱斯勒品牌重回独立品牌的开端,最新的产品就是300C,其实我们国内消费者,已经很熟悉这款产品,这是全新换代的产品。我们了解到新300C在海外市场最主打的元素就是8AT新发动机带来的动力感受以及更好的燃油经济性,除此之外还有哪些亮点?
丁晔:全新的300C有比较独特的基因,也决定了他是一款区别于传统豪车的车型,他将美国车的性能效率跟意大利的做工材质完美的融合,可以给消费者提供从视觉、听觉、触觉包括性能方面驾驶的豪华性能体验,从视觉上本身拥有同级车最大的尺寸,包括三米以上的轴距。然后从整体的外观来看,包括20寸最大的轮圈,其他外形方面的配备,使它整体看起来更加大气,展现了美国车大气的风范特点。
从300C内饰来讲,获得了美国Wards全球十佳内饰的称号,他坚持了对品质对豪华对细节的高标准,比如我们在材质上用了玛莎拉蒂和法拉利上才用到的真皮材质,包括我们是同级中唯一实现360度全圆周加热方向盘,我们在所有小的细节方面,都在给消费者提供一种全方位的豪华体验。
在300C这个车,我们营造了一个最安静的车内空间,相比竞品来说,我们也是提供了听觉方面发烧级的音响系统,我们使用的是harman kardon扬声器整个系器,包括7.5声道也是占有领先地位的。
动力方面,发动机是3.6Pentastar的发动机,也是获得了Wards,蝉联两届世界十佳发动机称号,动力方面秉承了美系车整体性能方面的优势,跟德式的涡轮增压趋势有所不同,我们坚持把自然吸气引擎做到极致,在油耗方面,在动力输出方面达到完美的平衡。
在豪华车消费者最关注的安全性方面来说,这个车拥有超过70多项的安全配备,其中值得关注的是,他的车顶承受整个车辆5倍的重量,也是同级当中最坚固的车。
记者:可以看出新的300C与同级产品相比,是一个特点鲜明的产品,您认为对国内的消费者来讲,什么样的人会去买300C呢?
丁晔:300C从产品来说是克莱斯勒品牌有史以来打造的最豪华的产品,他帮助我们进入中国快速增长的豪车领域,最新的数据看到,中国个人资产超过六百万以上的人群达到270万,相当于芝加哥人口总数,这个群体数量还在迅速增长之中。在这个市场,我们定义的消费群是中国新一代的不寻常的财富精英,他们的成功是源于自己不断的坚持、创新和智慧,不是源于传统的继承或者社会关系。成就对他们来说也不仅仅意味着个人的地位和财富,而是推动和引领整个行业的潮流发展,他们用车需求也是体现了多元化、个性化的需求,所以这个方面我们选择这样一个时机进入中国市场,也是希望全新300C它的产品,能够给消费者一个非同质化的选择,因为在目前主流的豪华车市场选择不多。
记者:咱们Jeep品牌在中国经营了很多年了,去年完成所有产品的更新。那么未来克莱斯勒对于Jeep品牌在中国有什么期待?
丁晔:克莱斯勒集团在全球范围重构他的产品线,中国市场也是克莱斯勒目前除了北美市场以外最大的海外市场,我们目标是让Jeep品牌跻身中国SUV品牌的前三位。这也是我们为什么把中国市场作为一个战略重点,那我们也将根据中国消费者的市场需求,引入旗下代表最新科技的新产品,与原装进口的Jeep产品线形成互补,丰富克莱斯勒在华产品阵容。
记者:我们一直谈国内品牌SUV市场,持续火爆的国内SUV,那么您认为国内消费者对于SUV的需求量会不会持续下去,咱们这个品牌对于整体的消费市场,有没有进一步的划分和打算。
丁晔:整个汽车大环境来看,SUV呈现出迅猛的增长,举个例子,去年整个SUV行业的增长是18%,Jeep是高于行业细分市场的同比增长,那我们去年整个Jeep的同比增长达到了81%,今年1-3月Jeep销量同比增长111%。可以说我们的Jeep品牌在中国成功源自于我们目前比较全的产品线,从城市SUV的指南者到自由客,到我们旗舰产品全新Jeep大切诺基,包括代表极限四驱性能的牧马人车型,所有这些在SUV从公路到四驱性能的体现,都能够满足消费者各个层面,更加细分化的趋势。
记者:甚至我们有延伸到赛道的SRT8?
丁晔:现在展台上有另外一个亮点,也是我们的全新SRT8车型,他是五秒加速SUV俱乐部车型。
记者:今年咱们对于克莱斯勒整体的销量有没有一个大的规划或者预期。
丁晔:克莱斯勒整体的销量来说,从Jeep品牌,去年是同期增长81%,今年是1-3月份111%,那整体在中国市场一个快速增长,我们希望给到消费者更加满足他们需求的个性化的产品。
记者:汽车点评网将在今年6月份推出全新的互动平台,称之为锦囊。这也是随着当下互联网发展趋势打造的汽车垂直SNS社交产品,我们可以看到,随着越来越多的新媒体的介入。您认为锦囊这个产品,对于咱们克莱斯勒品牌以及咱们细分的产品会不会有一个推动作用?
丁晔:现在在汽车推广中新媒体越来越比传统媒体显现出它的优势,因为随着中国互联网的发展,整个人群年轻化,然后整体的互联网的使用习惯更加频繁。那目前来说,像我们整体的Jeep官网或者微博也好,是除了传统营销手段之外的一个很主力的渠道,目前Jeep的官微粉丝有53万人,也说明Jeep品牌在全球的凝聚力,然后他也是唯一一个品牌,拥有最多粉丝的一个品牌,相信未来在这方面推广上面会加大更多的力度。
记者:非常感谢丁总,也希望各位网友能够继续关注由汽车点评网为您带来的2012北京国际车展的现场报道。