12月24日，广汽丰田首款“专为中国市场量身打造”的“跨级时尚大两厢”YARiS L致炫，在国家会议中心举行了盛大的北京地区上市发布会，广汽丰田副总经理郑衡、广汽丰田北京地区经销商代表，以及北京百余家汽车媒体参加了本次活动。发布会当日，正值圣诞前夜，声势浩大的圣诞狂欢夜活动，以及别具特色的七彩魔幻节目，在给人们带来极大惊喜的同时，也让致炫在北京的正式登场，充满了时尚动感的气息，开启了富有活力的全新里程。

大厂造小车，致炫成车市热点

　　定位为“跨级时尚大两厢”的全新换代YARiS，凭借炫酷的造型、直逼A级车的尺寸，自4月上海车展首次亮相，就引起媒体及许多年轻准车主的广泛关注。8月23日，广汽丰田在正式公布该车的新名字——“致炫”的同时，同步揭晓了致炫的设计理念、基本参数和全新“NR+i-Super”动力系统，更使这款全新车型成为车市的热点。到了11月20日全国上市会上6.98-10.88万元官方指导价格公布，致炫凭借卓越的品牌力、越级的产品力以及优秀的性价比，领先同级细分市场。

　　据介绍，为了让更多的人实现拥有汽车的梦想，并通过汽车让人们的生活更加愉悦，致炫秉承“与首次购车者分享汽车梦”的开发理念，外观设计显现出大胆而炫酷的设计风格，因此赢取了“2013北京国际设计周-汽车设计大奖”。内部设计上，致炫采用了简约、飘逸的丝巾扣设计理念，充分满足了年轻人对质感的追求。致炫在空间上有着跨越级别的优势，4115×1700×1495mm的宽大车身尺寸，长达2550mm的轴距，以及326L的宽大行李箱，使其整体空间已跃升至A级车水准，充分保障了年轻人出行、购物、搬运等各种需求。

　　致炫采用了丰田全新“NR发动机+ i-Super变速器”动力系统，并且全系标配ABS防抱死制动系统、EBD电子制动力分配系统、BA刹车辅助系统、全车三点式安全带等丰富的安全配置；高端车型更配有多功能方向盘、智能钥匙&一键启动、定速巡航等装备。值得一提的是，致炫采用高钢度车身，在整车关键部位增加了100个焊点，使得其车身刚性极为出色；在悬挂系统上，前悬架钢度的加强和后悬架部件的全新开发，使致炫车身具备过人的抗侧倾能力。

　　和凯美瑞共线生产的致炫，拥有丰田汽车的最高品质。作为“丰田21世纪全球模范工厂”和“丰田TPS（精益生产方式）革新基地”，经过近十年稳健发展的广汽丰田，其所具有的优质造车工艺与服务体系，以及第二生产线零不良率的优秀表现等等，都为致炫这款全新车型，提供了高品质保证。

京城营销预热，致炫未市先红

　　广汽丰田北京地区对致炫格外重视，不但从9月1日起与全国同步启动了这款全新车型的预售，而且，还从多个维度组织了对致炫的营销，有效提高了该车型的认知度和认可度。

　　据了解，致炫用极致的产品态度，强调着年轻一代对梦想的至上追求，以炫酷的气质，标示了车主绚丽夺目的精彩生活。经过全新设计并一改上一代产品小巧、圆润造型风格的致炫，代表了年轻人个性、时尚、充满活力的生活态度。

　　广汽丰田北京地区的经销商，为了传递致炫的这种产品和生活理念，使其产品精神在京城消费者中得到更广泛的认知，结合北京市场的消费实际，根据八0后人群特有的生活经历和对童年的游戏回忆，联合电玩巴士、口袋巴士，自11月1日-23日，以《街头霸王4》游戏为比赛平台，在北京地区以举办盛大的“YARiS L致炫•街头霸王京城争霸赛”活动。由于本次活动极强的参与性和趣味性，众多北京80后踊跃报名参加，致炫的影响力空前提高，仅在北京一家广汽丰田专营店的海选比赛中，就在两个小时内生成了两份致炫的购车定单。

　　本次YARiS L致炫•街头霸王京城争霸赛，得到了汽车点评网支持。争霸赛进行期间，相关媒体将对赛事进程和比赛结果进行跟踪报道，致炫的市场知名度由此得以极大提升。

　　与此同时，广汽丰田北京地区经销商，还针对致炫实施了极具价值的金融购车政策。“致炫客户基金”活动：凡在2013年9月1日至2014年1月31日期间，到店下订单至交车日可享受25元/天的致炫客户基金回馈；“倍安心购车计划”：凡在活动期间在店预订全新YARiS L 致炫并在店内投保，即可享受价值5000元的车身划痕损失险一份；致炫好易GO：购车贷款计划，享受轻松、便捷、理财购买体验凡在活动期间预订并贷款购买致炫的客户将给予2000元/台的金融补贴。

　　业内人分析认为，在拥有近百个品牌的小型车战场上，致炫虽然是后来者，但凭借其炫酷时尚的造型、近乎A级车的大空间、领先同级的超低油耗等跨级优势，它在小型车领域迅速掀起一股两厢小车新潮流。在此基础上，极具冲击力的价格，以及优厚的购车政策，都使其具备了强大的市场竞争力，致炫在北京乃至全国市场的热销，势在必得。

　　而在事实上，致炫虽然刚刚上市，却已经交出了一份漂亮的成绩单：从9月1日接受预订至今，在没有实车、没有大量广宣的情况下，短短2个多月就收获了近万个订单。这其中，北京市场的贡献功不可没。

小型车战略“亮剑”，广汽丰田谋划大市场

　　据了解，在广汽丰田的规划中，致炫是广汽丰田推进小型车战略的“作品1号”，其价格发布和上市，具有启航性意义，它拉开了广汽丰田进军“以年轻人为主的中小型汽车市场”的大幕。

　　在广汽丰田执行副总经理李晖看来，“过去近十年里，广汽丰田凭借先进的工厂、卓越的产品、创新的渠道，成为中国汽车行业后起之秀，现在到了广汽丰田‘亮剑’小型车的时候。致炫的卓越价值，体现了广汽丰田对消费者的真心诚意，也体现了我们对小型车市场志在必得的决心。”

　　据介绍，广汽丰田加紧制订中长期发展规划，未来5-10年将在产品规划、品牌建设、研发生产等方面全面发力。从致炫开始，广汽丰田今后每年都将有新车导入，以中小型车为重点，实现产品重心战略性转移。到2015年广汽丰田总产销将提高至50万辆，实现中小型车占比40%。

　　对于广汽丰田来说，发展小型车既是提升销量的需要，也是进一步拓展市场的举措。显然，致炫这款专为年轻人打造的两厢小车，肩负着为广汽丰田品牌培养“粉丝”的重任。按照规划，未来几年内，数量庞大的中小型车用户，将逐步转化为广丰旗下中高端品牌车主，形成可持续10年甚至20年的基本用户群。

　　“平安夜降临北京的致炫，已经拉开了北京市场小车市场新一轮竞争的序幕。”在致炫北京上市发布会上，郑衡表示，“凭借卓越的品质、可靠的性能、时尚的设计以及极高的性价比，致炫将成为北京市场上小型车的领军车型，为京城消费者带来最美好的汽车生活享受。”