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《点评君的收藏夹》第7期:不知道大家平日里有没有留意过汽车广告中的音乐呢?好的广告创意,如果能配上合适的音乐,再融入品牌内涵,广告就不再是卯足了劲让你扔金子的宣传片,而是不折不扣地艺术品了。每一个成功的品牌都离不开好的广告,而一首广告曲不仅要有自己的品牌特色,而且一定是曲律简单、朗朗上口。简单的说,能够打动你心的就是好音乐、好广告。这期的收藏夹中,点评君精心挑选了几首比较成功的广告曲推荐给您,轻松的周末,不妨放下平日的繁重,随点评君一同细细品味吧。(往期回顾:点击查看第6期文章——好玩儿的汽车App(1) )
往期回顾 》》》 晒晒自己车里的MP3们(上下班途中缓解疲劳篇)
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◎《Whole World Around》--- Daniel Powter 东风日产广告曲
提神指数:★★★
回忆指数:★★
自虐指数:★
温暖指数:★★★★
品牌契合度:★★★★
2010年是东风日产最为辉煌的一年,5月8日,东风日产花都第二工厂奠基,并在2012年开始投产,新工厂将实现24万辆的生产能力;9月8日,东风日产第200万辆新车下线;12月20日,东风日产在广州车展发布了自主品牌“启辰”并宣布新阳光正式上市。而《Whole world around》顺势而生成为了当时东风日产最新的形象广告曲,即《创新,为你心动》的主题曲。
“Whole World Around”的演唱者是有着“城市琴人”之称的加拿大歌手Daniel Powter,且词曲都由他亲自谱写而成。充满人生洞察的歌词,起伏跌宕的韵律,再加上Daniel Powter不羁的嗓音,将人们从眼花缭乱的现实空间中抽离出来,情不自禁地走入“你所拥有的全世界”,去感受每一个音符带来的心灵撞击。正如歌中所唱,浮华的物质世界看似精彩却是过往云烟,当你懂得敞开心扉,拥抱平凡生活中的每一次心动时刻,你就能坦然迎接一切,拥有整个世界。Whole world around,这就是东风日产真正的品牌内涵,创新,让你心动。
另外值得一提的是,这首单曲在2008年刚刚发行的时候,还曾被用于福特蒙迪欧的广告当中。这种一曲多品牌用的情况并不多见,但也不是不能理解,就像人一样,有换工作的,有换男女朋友的,归根结底,重要的还是要合适,品牌广告曲也是如此。
◎《California Dream》---The Mamas & the Papas 雪佛兰迈锐宝广告曲
提神指数:★★
回忆指数:★★★★
自虐指数:★
温暖指数:★★★
品牌契合度:★★★★★
上学的时候,有一阵,李阳的疯狂英语很热,于是我随大流也买了书来看,记得有一期里面就有这一首California dream。这首歌曾在由梁朝伟和王菲主演的电影《重庆森林》中作为插曲播出,这独具特色的旋律,让我一下就记住了它。多年以后,在雪佛兰迈锐宝广告中再次重遇这首歌,更为奇妙的是,男主角居然也还是同一个人,只是眉眼间多了份沧桑。
值得一提的是,迈锐宝的命名灵感就来源于美国加州的Malibu海滩,为了让国内消费者充分感受产品内涵,雪佛兰在2012年的时候举办了“心回Malibu”活动,让国内消费者驾驶着迈锐宝沿美国加州一号海滨公路,感受边前进、边享受的乐趣。
这首歌来自The Mamas & the Papas。可能有很多人从未听说过这个组合,不过看过《重庆森林》的朋友应该记得《California Dreamin》这首歌曲。这个声音就是来自于The Mamas & the Papas。通俗的曲式,唯美的人声,这是the Mamas & the Papas乐队给你的一个率意的黎明,在那片走不出的重庆森林里,有一个姑娘也曾和我们一起为梦中的加洲手舞足蹈。
在好多年前的某个下午,一直看着重庆森林,不懂,所以一遍一遍的重复。到现在只记得那个戴着墨镜的女人在楼道里来回走动,摇晃的镜头让人有强烈的不适应感,还有那些过期罐头,只是仍然不喜欢将所有东西都打上某年某月某日过期的钢印。王菲将飞机模型放入鱼缸里,一直认为这是她潜意识里希望飞机坠毁,他回来。
我们还是不该被电影所迷惑了,这首歌,无论在曲调还是歌词上都如黎明般明媚而充满希望。只是,这个冬天的早晨,不止明媚,还清冷。
◎《I Will Come To You》---JordanTaylorHanson 大众汽车广告歌
提神指数:★★★★
回忆指数:★★
自虐指数:★★
温暖指数:★★★★
品牌契合度:★★★★
很多人第一次看到大众这个品牌形象广告的时候,就被彻底征服了,心灵的感动,是世界上最美的东西。
《I Will Come To You》是美国创作型乐队Hanson在1997年推出的首张专辑《Middle Of Nowhere》中的一首歌曲。大众汽车国内首支品牌形象广告片的音乐便是采用的这首歌,经过了十几年,仍经久不衰,可见它的魅力不一般。在广告画面中,不断出现着以“心”为底中国汉字,忠,恳,慧,惠,志等等,都是传统意义上美好的品质与精神,搭配着13款大众车型相继出现,远远超出了一首情歌的境界,让人不心动都难。
Hanson“清新摇滚”的音乐风格,与大众这则汽车广告中的车型味道很相似。但似乎大众只钟情于这一首歌,于是大众所有国产车型都抢着“挤”进广告来沾一沾这首经典歌曲的光,这一“挤”就使得广告长达4分钟。
抛开广告品牌内涵不说,“I will come to you”是一首难得的描写友情的歌曲。这个世界上每个人都在艰难地跋涉,执着地追求着理想,在这条黎明与黄昏不断交替的路上,生命始终显得微弱渺小和孤独。而有了朋友,我们的生活才融入了更多的美好与感动,从而变得丰腴充实。
偶尔你会觉得,生活应该更加美好,而你无所适从,其实你已经迷失了方向,当你哭泣时,请不要惶恐,我会听到你内心的呼唤,我发誓,无论如何,我都会伴你左右。