1锦湖轮胎以次充好事件

每逢315晚会，大小车企的负责人没有不时刻关注的。而今年，中枪的轮到路虎汽车，当然从路虎的反应速度不难看出，他们也是有所准备的。车企对于315晚会的重视不无道理，毕竟在这个晚会上被曝光将会受到全国媒体和消费者关注，随后导致的很有可能是品牌形象受损以及销量下滑。不过，点评君一直有疑问，那就是315真有想象中那么大威力吗？被315曝光后，车市真的会受到严重影响吗？

带着这样的疑问，点评君翻看了从2010年至今315晚会的曝光名单。挑选这些年晚会曝光所波及到的、有代表性的汽车品牌和相关车型，针对它们曝光前和被曝光后的市场销量做了一个对比。以此来判断315的曝光，到底对这些汽车在销量上到底有多少影响。

△ 在2015年的315晚会曝光后不到1小时，路虎中国已经发出针对315晚会曝光的声明。反应之快，不得不让人佩服。 

2011年

曝光事件：锦湖轮胎被曝以次充好

事件回顾：在2011年的315晚会上，锦湖轮胎被曝光使用大量废料返炼胶以次充好。在记者暗访中发现，锦湖轮胎存在原料掺假，以返炼胶代替原片胶等现象。严重影响轮胎的质量，导致装配此轮胎的车辆带有严重的安全隐患。

△ 锦湖轮胎被爆以次充好，轮胎容易鼓包，在车辆行驶中容易造成危险。 

波及车型：高尔夫、福克斯、科鲁兹、标致408、雨燕等等品牌车型

△ 由于福克斯的销量分为两厢和三厢两部分，我们本次提取了三厢版车型销量为例。从销量数据曲线图来看，在锦湖轮胎事件曝光后，福克斯基本没有受到影响。直到第二年的4月，新福克斯上市后，福特福克斯的销量一路猛涨，最高时福克斯三厢版车型的月销量可到1.91万辆

△ 锦湖轮胎事件曝光后，高尔夫的销量也基本属于在不断上涨中。只有在七代高尔夫上市前，有短时期销量下滑，但基本也是与马上更新换代清理库存有关。

△ 科鲁兹的销量走势图一直非常平稳，从这样走势也能说明锦湖轮胎对于销量影响几乎没有。

小结：本次锦湖轮胎事件后，部分车企对相关车型更换了其他品牌的轮胎。当然，也有不少车企选择继续使用锦湖轮胎。由于本次事件涉及到的车型较多，我们只选择了车市中比较有代表性的3款车型：高尔夫、福克斯、科鲁兹来举例。从销量数据能很直观的看出，车企所产车型基本都没有因为锦湖轮胎事件收到太大影响。

2DSG/车身生锈/油耗数据造假

　　2013年

　　曝光事件：“大众”汽车DSG变速器故障频发

　　事件回顾：大众汽车搭载的DSG变速器在全球范围内出现不同程度的问题，该问题可以导致车辆在行驶过程中突然时速或加速，对于驾驶存在安全隐患。而光中国大陆，所涉及的车辆就超过50万辆。

△ 2013年315晚会上，被热议多时的大众DSG故障终于被曝光。大众汽车也在第一时间迅速做出了回应。据了解，大众汽车公司及其合资企业共召回了38.4181万辆汽车，造成损失6亿美元以上。

　　波及车型：速腾、迈腾、高尔夫、尚酷、CC等车型

△ 点评君在做速腾的销量曲线时，将这几年速腾遭遇的各种负面事件时间点都一一列出。也不难看出，在经历各种“磨难”之后，速腾的销量仍然不降反升，点评君也真的不知道该如何形容此刻的心情了。 

△ 从DSG曝光前和后的曲线来看，CC基本上的销量走势虽然也有一些起伏，但基本还算平稳。

　　小结：由于DSG故障涉及的多为大众车型，所以我这次挑选了速腾和CC作为举例车型。从CC来看，其销量基本没有受到DSG事件的影响。而速腾，点评君觉着速腾的销量基本已经做到“百毒不侵”的境界了。 

　　 2013年

　　曝光事件：江淮同悦车身生锈

　　事件回顾：多名江淮同悦车主反映，在使用过程中同悦钢板多处出现生锈情况，并有地方竟然可以锈出一个能伸进四个手指大洞。江淮汽车股份有限公司客户服务部经理白喆接受采访时表示，白喆承认处于成本的考虑，公司并没有使用防腐性能较好的镀锌板，而是采用了价格相对便宜的普通钢板。

△ 江淮同悦在使用过程中出现大面积生锈，造成漆面鼓包以及钢板破损等情况。江淮内部人员表示，售价在7万以下的车不可能全部用镀锌板。 

　　波及车型：同悦

△ 在315曝光之前，江淮同悦月销量最高时可接近万台。不过在生锈事件曝光后，同悦的销量逐渐降低。

　　小结：在315晚会曝光后，江淮同悦的销量的确一蹶不振，不过这与该车随后逐渐淡出市场也有很大关系。同悦车型自2008年上市以后，基本没有经历任何大改款。到了2013年，该车的市场竞争力已经被对手超越，再加上生锈事件的曝光，该车型也就难逃停产的厄运。而同级别市场中，仍然有江淮和悦车型在售。

　　2014年

　　曝光事件：海马汽车等车企涉嫌油耗数据造假

　　事件回顾：根据315报道，在吉林某汽车检测中心，身为“海马公司车辆送检员”的工作人员表示，我们是生产厂家，我们随便修改。你就告诉他们，我需要把油耗做到8升、做到6升，他们就知道怎么算，算完之后就给你反馈回来。另外，如果多次检测结果仍然不理想，还可以找相关领导直接修改数据。

△ 315晚会曝光，海马汽车等车企涉嫌油耗数据造假。

　　波及车型：海马福美来等车型

△ 福美来一直定位为一款经济实惠的家用轿车，而燃油数据造假这样的事按说应该非常影响该车经济轿车的口碑。但从销量曲线图来看，似乎这样的影响微乎其微。

　　小结：油耗数据造假这样的事情绝对不是海马汽车一家在做，只不过海马倒霉被抓到了而已。不过从福美来的销量来看，在油耗数据造假事件后，似乎福美来的销量还在逐步上涨。

　　点评君最后的总结：经过对最近几年315晚会的案例分析，也能看出，315的曝光对于销量的影响并不是很大。而厂商真正害怕和在意的恐怕还是品牌形象的受损，以及媒体的跟进报道。而真正的国内消费者，怎么说呢，反正好像并没有我们想象中的那么关心这些事。其实这样的情况也并不是只在汽车市场中才发生，比如前几年被315曝光的大M国际快餐店，当时轰动一时，可后来呐？还不是每家店都人山人海的去吃。所以点评君也有一丝担心，当有一天车企发现其实315曝光对于销量没有太大影响时，消费者未来的日子会不会更加的不好过？所以，点评君觉得只有让无良的车企在经济利益上感觉到损失，才能让消费者的利益得到保证。

　　PS：可能有心的读者发现了一个问题，就是近几年315晚会上，真正曝光的整车品牌其实并不多。起初点评君对这个结果也是拒绝的，不能你说不多就不多啊。于是我就翻了一遍又一遍资料，结果最终发现，在2010年以后，还真就只有大众、江淮和路虎这三家车企被直接点名过自身产品质量有问题，平均每年都不到一个车企。难道真的是现在汽车产品质量已经如此过硬，能做到让消费者全部满意了？就在点评君对于这个结果还在百思不得其解时，突然发现时间都已经快凌晨一点了。皇马和沙尔克的欧冠第二轮比赛已经开始了！于是点评君迅速打开CCTV5，发现正是中场休息的广告时间，于是duang！CCTV5播放了一个汽车广告！duang！CCTV5又播放了一个汽车广告！duang！又一个！duang！duang！duang！duang！duang……点评君似乎发现了什么…… 

　　(文中部分图片及数据来源于网络)