1那些汽车广告里的音乐（上）

　　【汽车点评·新闻·原创】

　　《点评君的收藏夹》第7期：不知道大家平日里有没有留意过汽车广告中的音乐呢？好的广告创意，如果能配上合适的音乐，再融入品牌内涵，广告就不再是卯足了劲让你扔金子的宣传片，而是不折不扣地艺术品了。每一个成功的品牌都离不开好的广告，而一首广告曲不仅要有自己的品牌特色，而且一定是曲律简单、朗朗上口。简单的说，能够打动你心的就是好音乐、好广告。这期的收藏夹中，点评君精心挑选了几首比较成功的广告曲推荐给您，轻松的周末，不妨放下平日的繁重，随点评君一同细细品味吧。（往期回顾：点击查看第6期文章——好玩儿的汽车App(1) ）

往期回顾 》》》 晒晒自己车里的MP3们（上下班途中缓解疲劳篇）

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　　◎《Whole World Around》--- Daniel Powter  东风日产广告曲

　　提神指数：★★★
　　回忆指数：★★
　　自虐指数：★
　　温暖指数：★★★★
　　品牌契合度：★★★★

　　2010年是东风日产最为辉煌的一年，5月8日，东风日产花都第二工厂奠基，并在2012年开始投产，新工厂将实现24万辆的生产能力；9月8日，东风日产第200万辆新车下线；12月20日，东风日产在广州车展发布了自主品牌“启辰”并宣布新阳光正式上市。而《Whole world around》顺势而生成为了当时东风日产最新的形象广告曲，即《创新，为你心动》的主题曲。

　　“Whole World Around”的演唱者是有着“城市琴人”之称的加拿大歌手Daniel Powter，且词曲都由他亲自谱写而成。充满人生洞察的歌词，起伏跌宕的韵律，再加上Daniel Powter不羁的嗓音，将人们从眼花缭乱的现实空间中抽离出来，情不自禁地走入“你所拥有的全世界”，去感受每一个音符带来的心灵撞击。正如歌中所唱，浮华的物质世界看似精彩却是过往云烟，当你懂得敞开心扉，拥抱平凡生活中的每一次心动时刻，你就能坦然迎接一切，拥有整个世界。Whole world around，这就是东风日产真正的品牌内涵，创新，让你心动。

　　另外值得一提的是，这首单曲在2008年刚刚发行的时候，还曾被用于福特蒙迪欧的广告当中。这种一曲多品牌用的情况并不多见，但也不是不能理解，就像人一样，有换工作的，有换男女朋友的，归根结底，重要的还是要合适，品牌广告曲也是如此。

　　◎《California Dream》---The Mamas & the Papas　　雪佛兰迈锐宝广告曲

　　提神指数：★★
　　回忆指数：★★★★
　　自虐指数：★
　　温暖指数：★★★
　　品牌契合度：★★★★★

　　上学的时候，有一阵，李阳的疯狂英语很热，于是我随大流也买了书来看，记得有一期里面就有这一首California dream。这首歌曾在由梁朝伟和王菲主演的电影《重庆森林》中作为插曲播出，这独具特色的旋律，让我一下就记住了它。多年以后，在雪佛兰迈锐宝广告中再次重遇这首歌，更为奇妙的是，男主角居然也还是同一个人，只是眉眼间多了份沧桑。

　　值得一提的是，迈锐宝的命名灵感就来源于美国加州的Malibu海滩，为了让国内消费者充分感受产品内涵，雪佛兰在2012年的时候举办了“心回Malibu”活动，让国内消费者驾驶着迈锐宝沿美国加州一号海滨公路，感受边前进、边享受的乐趣。

　　这首歌来自The Mamas & the Papas。可能有很多人从未听说过这个组合，不过看过《重庆森林》的朋友应该记得《California Dreamin》这首歌曲。这个声音就是来自于The Mamas & the Papas。通俗的曲式，唯美的人声，这是the Mamas & the Papas乐队给你的一个率意的黎明，在那片走不出的重庆森林里，有一个姑娘也曾和我们一起为梦中的加洲手舞足蹈。

　　在好多年前的某个下午，一直看着重庆森林，不懂，所以一遍一遍的重复。到现在只记得那个戴着墨镜的女人在楼道里来回走动，摇晃的镜头让人有强烈的不适应感，还有那些过期罐头，只是仍然不喜欢将所有东西都打上某年某月某日过期的钢印。王菲将飞机模型放入鱼缸里，一直认为这是她潜意识里希望飞机坠毁，他回来。
　　
　　我们还是不该被电影所迷惑了，这首歌，无论在曲调还是歌词上都如黎明般明媚而充满希望。只是，这个冬天的早晨，不止明媚，还清冷。

　　◎《I Will Come To You》---JordanTaylorHanson　　大众汽车广告歌

　　提神指数：★★★★
　　回忆指数：★★
　　自虐指数：★★
　　温暖指数：★★★★
　　品牌契合度：★★★★

　　很多人第一次看到大众这个品牌形象广告的时候，就被彻底征服了，心灵的感动，是世界上最美的东西。

　　《I Will Come To You》是美国创作型乐队Hanson在1997年推出的首张专辑《Middle Of Nowhere》中的一首歌曲。大众汽车国内首支品牌形象广告片的音乐便是采用的这首歌，经过了十几年，仍经久不衰，可见它的魅力不一般。在广告画面中，不断出现着以“心”为底中国汉字，忠，恳，慧，惠，志等等，都是传统意义上美好的品质与精神，搭配着13款大众车型相继出现，远远超出了一首情歌的境界，让人不心动都难。

　　Hanson“清新摇滚”的音乐风格，与大众这则汽车广告中的车型味道很相似。但似乎大众只钟情于这一首歌，于是大众所有国产车型都抢着“挤”进广告来沾一沾这首经典歌曲的光，这一“挤”就使得广告长达4分钟。

　　抛开广告品牌内涵不说，“I will come to you”是一首难得的描写友情的歌曲。这个世界上每个人都在艰难地跋涉，执着地追求着理想，在这条黎明与黄昏不断交替的路上，生命始终显得微弱渺小和孤独。而有了朋友，我们的生活才融入了更多的美好与感动，从而变得丰腴充实。

　　偶尔你会觉得，生活应该更加美好，而你无所适从，其实你已经迷失了方向，当你哭泣时，请不要惶恐，我会听到你内心的呼唤，我发誓，无论如何，我都会伴你左右。

2那些汽车广告里的音乐（下）

　　◎《It's my life》 --- Bon Jovi　　三菱帕杰罗广告曲

　　提神指数：★★★★★
　　回忆指数：★
　　自虐指数：★★
　　温暖指数：★
　　品牌契合度：★★★

　　2000年，由老牌流行金属乐队Bon Jovi演唱的一首It's my life，被选做三菱帕杰罗SUV的广告歌曲，用以体现这款车的精神内涵。除此之外，这首歌还曾被一度传为CS的主题曲。这不是一首无病呻吟的失恋情歌，也不是深思者的静默祈祷，而是Bon Jovi在大声呐喊：千人一面不是我的生活，我要做我自己、走自己的路！

　　对于习惯聆听古典的我来说跨界是亲戚，爵士是远亲，民族也有点远，摇滚则远得离谱。但是这首叫做It's My Life的歌，却给了一种不同寻常的体会。Bon Jovi是当代美国摇滚歌手，少年时期便开始接触摇滚乐。1983年5月组建同名乐队，逐渐占据市场。以主流硬摇滚、金属摇滚见长。我的阅历还很少，没有过多的辞藻去评价bon jovi的歌，但我听出了他们那健康、性感而充满活力的形象和风格，不是我印象中那种令人莫名的野兽般的重金属风格。bon jovi出道真的早，我试图追忆那个年代我在做什么....而如今在许多老牌乐队陨落之后 他们仍然保持着相当高的影响力，以及音乐创造上的活力，这是罕见的。

　　摇滚和励志，他们的距离有多少？其实完全在于心境。有人说讨厌这个歌曲，因为某个电子游戏就是这个音乐开头的，觉的恶俗；有人说讨厌因为觉得像Disco的感觉。不管怎么样，任何音乐是不应该被随便打上好或者不好的标签的，即便港台流行口水歌也有好的，即便古典也有糟粕。

　　◎《In my life》--- 肖楠与麦田守望者乐队　　第十代卡罗拉广告曲

　　提神指数：★★
　　回忆指数：★★★
　　自虐指数：★
　　温暖指数：★★★
　　品牌契合度：★★★★

　　卡罗拉是丰田汽车的全球畅销车型，虽然它在整体上没有什么太大的亮点，但其外观稳重而大气，内饰做工非常精细，而且在油耗表现方面也很出色，巨大的市场保有量也让卡罗拉使用成本上占据优势。

　　In my life这首歌是第十代卡罗拉刚刚上市时的广告曲，它的原唱其实是“The Beatles--甲壳虫乐队”，不过在当时丰田公司花重金买来版权，重新找女声配唱。广告中由肖楠与麦田守望者乐队演唱的版本，相对于原版，似乎女生翻唱的更有活力更得人心，少了一些甲壳虫乐队声音中的沧桑，这的确与卡罗拉的定位更为相符。

　　我对麦田守望者还有点印象，但对于肖楠，却是一点印象也没有。网上搜了一下，也没有太多的资料，就恕我不在这里介绍了。还是多听听这首歌吧，的确唱得非常棒，很轻快，很舒服，让人能从歌声中感受到青春的气息。其实我是个鉴赏能力不强的人，搜出原唱听了听，发现更喜欢翻唱，就好像我更喜欢孙燕姿的hey jude一样，Beatles总给人一种沉沉感觉，但是就大多数人而言，阳光的味道，或许更为吸引人。

　　◎《爱很简单》---陶喆　　雪佛兰赛欧广告曲

　　提神指数：★★
　　回忆指数：★★★★
　　自虐指数：★★
　　温暖指数：★★★★
　　品牌契合度：★★★★★

　　赛欧是雪佛兰在国内推出的一款A0级小车，它以“全民理想家轿”为营销口号，打造了一款“国际品质”的小车，不到6万元的“亲民”价格也创造了合资品牌的价格新低。这首爱很简单是雪佛兰新赛欧上市初期的广告歌曲，“忘了是怎么开始，也许就是对你一种感觉，忽然间发现自己已深深爱上你真的很简单”，是啊，对于一款不到6万元的合资小车来说，爱上它确实“真的很简单”。

　　在重新听这首广告曲的时候，记忆一下被拉回到了学生时代，这几天反反复复听陶喆的歌，听他很多年前的歌，略为感伤，像看空中瞬间即逝的烟花，只怪一切美好消失得太快，剩下大段大段的空白。

　　在陶喆的所有歌曲里，这首爱很简单是我特别喜欢的一首，淡淡的曲风，David轻轻的声线，如同溪水缓缓地流淌。感情饱满，同时夹杂着一份专注与深情，又留有淡淡的惆怅。倍感温暖的曲调，不经意间就一阵阵地敲打人敏感的心房。爱，无可厚非，人世间最真挚纯朴的情感，让人辗转反侧，让人牵肠挂肚。泰戈尔说爱是无形的火焰。我想，每个人的心里都埋藏有爱的火苗，在不经意间燃烧起来，然后总有一天，轰轰烈烈，燃起熊熊大火。