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《自说自话的点评君》第10期 说起长城哈弗这几年的成绩可以算是有目共睹,作为自主品牌,长城哈弗在SUV市场中得到消费者的普遍认可,在销量上也是为数不多可与合资品牌相抗衡的自主品牌。而其最新的小型SUV哈弗H2在7月11日正式公布售价并开始销售,价格区间为9.88-11.28万。(往期阅读:点击查看第9期文章——你不要政策力挺的新能源车?)
一直以来,哈弗SUV都被认为是国内市场中高性价比的产品之一。对于部分喜爱越野、追求性价比,但对制造工艺并不太在意的消费者来说,长城哈弗的SUV车型是很经济的选择。而以往哈弗成功的车型,如H5、H6也证明了这一点。不过这样的市场定位虽然带来了销量,但也在消费者心中留下了制造工艺粗糙的印象。所以为了未来的持续发展,哈弗品牌近年的产品也逐渐走向更精致、更追求设计的方向,而哈弗H2正是这一路线的产物。哈弗的转变让我想起了电影中的那个“傻根”,从出道时的一身质朴,到后来的华丽转型。虽然现在在一些电影中还是扮演那种朴实的角色,但在很多场合已经完全变为一个潮男明星。难道,哈弗品牌也要做这样的尝试?那H2又是否可以从傻根脱变成潮男?别着急,请看点评君来慢慢分析。
为什么说H2以前是傻根?
可能上一段点评君把哈弗H2比喻作傻根会有人持反对意见,作为一款新车,H2哪里也没有体现傻根的特质啊?其实在H2之前,哈弗就尝试过不止一款小型SUV,包括前几年推出的哈弗M2、M4等,都是初期哈弗小型SUV的产品。在这些产品中,无论从设计还是定位,都与哈弗H2有很大的差别。M2、M4等车型更追求的是低廉的售价,以及实用的用途。而这样的定位与傻根务实的特性几乎完全匹配。所以严格意义上来讲,点评君所指的傻根其实是哈弗之前推出的小型SUV,而哈弗H2则更应该算是转型后的时尚潮男。
相比哈弗之前推出的M2、M4等小型SUV来说,哈弗H2的定位更加时尚,也更加富有个性。
哈弗H2低调还是不低调?
从目前的小型SUV市场火热的程度来看,哈弗H2算是非常顺应市场的一款产品。依仗着哈弗SUV在国内市场的口碑,H2在上市前就已经得到了不少消费者的关注。从汽车点评在北京车展的数据来看,哈弗H2量产版的图解文章基本上算是车展最受欢迎的新车文章之一。不过有些让人意外的是,哈弗H2竟然在7月11日“悄悄的”上市了。没有明显的市场宣传,也没有像样的新车发布会,这未免有些太过低调了吧?难道长城汽车对于这款车型并没有像外界想象的那样重视?
在北京车展上,哈弗H2在宣传上力推网上定制的销售模式,从这个角度来看,哈弗H2的营销还是比较时尚、前卫的。
其实不然,点评君认为这个事情要从两个方面来看:首先,长城汽车在市场营销以及广告宣传方面一直以来都并没有太大投入,所以哈弗H2在上市周期内没有太多宣传也似乎在情理之中。其次,从北京车展哈弗展台的宣传来看,哈弗H2将力推网上定制的销售模式。这种模式不仅在长城品牌算是一次新的尝试,就算在整个自主品牌车企中,也算是领先潮流的。而这样的形式在哈弗H2上市后虽然宣传不多,但已经投入使用。从这个角度来看,哈弗H2不仅不低调,反而还算是一个紧跟潮流的时尚产品。
哈弗H2的网上购车模式如何?
相比于某些合资品牌的小型SUV一直重复的轰炸式广告宣传,点评君认为像哈弗H2这样个性、自主的定制购车模式其实更加吸引年轻人的眼球。毕竟,并不是每个人都可以接受一个40多岁的相声演员在电视上唱着没调的歌,来表现自己人老心不老。(题外话:点评君一直都闹不明白这个广告主题和产品有什么直接关系,只感觉在抄袭某虫的广告,还抄的很没水准)
既然说到哈弗H2的网上定制购车,那不妨就让我们先简单了解一下它。哈弗为H2单独开设了网上商城,(如果您想浏览该商城,请点击这里)在商城中不仅可以选择带有出厂配置的三款车型,还可以选择精英百搭款和尊贵百搭款,这两款车型将支持个性定制服务。而这两款车的基础价格与普通精英版和普通尊贵版一致。
可选装的大体有三个方面,分别为外观套件、内饰装饰以及配置。系统可以根据消费者的选择来修改车型外观,并增补选装件的费用。
个性定制服务在国外很多市场早已司空见惯,不过在国内市场中还算是比较稀少的服务。虽然哈弗H2可选的配件大部分是外形套件,在配置、驾驶等方面还不完善,不过这也算是一次不错的尝试。毕竟作为一款时尚个性的小型SUV,让消费者来定制自己喜欢的样子,的确算是一个很酷的营销手段。
哈弗H2车型什么样?
对于哈弗H2这款车,我们在之前的很多文章中都已经介绍过该车的设计与性能,所以在这里只为不了解该车的读者简单介绍一下它的外观、内饰以及操控。具体详细的车型介绍,点击查看我们的实拍和试驾文章。
哈弗H2在硬朗的基础上加上了时尚的元素,双色的车身设计显得非常醒目。车型长宽高分别为4335×1814×1695mm,轴距为2560mm。H2侧面线条比较丰富,腰线的设计提升了精致感,双色车身从A柱开始延伸,至侧窗的末尾结束,整体感觉颇有些运动型SUV的风格。
哈弗H2的内饰配色风格与车身外部一致,包括4款单色和4款套色。哈弗H2的仪表盘设计具有十足的美式风格,8英寸的中央彩色显示屏的显示效果不错,功能比较齐全。另外,哈弗H2还全系标配无钥匙进入及无钥匙启动功能。
哈弗H2的轴距达到了2560毫米,要比目前大部分小型SUV都要有优势,实际空间表现也完全达到了够用的水准。主驾驶提供6向电动调节功能,调节钮以亚光银色涂装,细节足够精致。
哈弗H2目前只提供1.5T+6MT动力组合,沿用自哈弗H6,110千瓦的最大功率和210牛米的扭矩参数很抢眼。沿用这套动力系统表现稳定但亮点不多,而哈弗H2全新开发的底盘给人印象深刻,与同源的自主品牌竞争对手相比,哈弗H2的前麦弗逊后多连杆独立悬架被调教的偏硬朗,对于激烈驾驶时侧倾的抑制比较到位。
哈弗H2对比竞争对手如何?
作为一款被寄予厚望的车型,我们为哈弗H2挑选了3台目前市场上比较热门的小型SUV来作对比,它们分别为:昂科拉、翼博和标识2008。虽然相对哈弗来说,这三款车型均出自合资品牌,不过从整体定位来讲,它们之间多少都会成为竞争对手。
热门小型SUV对比 |
| ||||
车型 |
哈弗H2 |
别克昂科拉 |
0删除 | ||
长(mm) |
4335 |
4280 |
4278 |
4180 |
0删除 |
宽(mm) |
1814 |
1785 |
1774 |
1745 |
0删除 |
高(mm) |
1695 |
1658 |
1646 |
1580 |
0删除 |
轴距(mm) |
2560 |
2530 |
2555 |
2540 |
0删除 |
对于外形设计来说,4款车型各有特色,由于设计本身就是仁者见仁的,所以我们在此不多做评论。不过从外观尺寸来看,H2在长、宽、高、轴距均领先于竞争对手,这样的设定更加符合国内消费者偏爱大尺寸的喜好。
另外,在内饰配置以及动力总成方面的数据来看,哈弗H2也不比任何合资品牌的竞争对手差。而全系标配的无钥匙启动系统,以及1.5T的涡轮增压发动机,都为该车增分不少。
从价格对比来看,哈弗H2的售价区间目前已经与部分合资品牌的竞争对手重叠,另外,在11月H2自动挡车型上市以后,高价位区间势必会更加提升。这也表示哈弗SUV以往的一个市场杀手锏(低廉的价格)在H2身上并没有显现出来。而与福特、标致这样的合资品牌拼影响力、拼售后、拼口碑和品质,点评君认为以哈弗现在的实力还为时尚早。所以除了个性营销以外,恐怕长城哈弗还要在性价比方面为H2再做一些文章,让消费者去了解哈弗H2其他方面的优势。
总结:从以上分析也可以很明显的看出来,对于长城哈弗品牌来说,H2绝对不是一个可有可无的产品。虽然在传统的宣传方面并没有投入太多,不过哈弗H2在个性营销、以及自身的产品竞争力方面都有不错的表现。不过优点明显的H2劣势也同样明显,售价区间基本已经与部分合资小型SUV重叠,而品牌影响力稍差的哈弗是否可以经受得住考验,恐怕只有看后期厂商是如何来运作该产品了。如果H2的营销和消费者可以达成共鸣,点评君相信哈弗H2肯定可以变身成为一个新的潮男明星。