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2014年9月1日起,对于国内的新能源汽车市场,又一项有利的政策正式实施:从即日起,针对国内的三类新能源汽车,将享受免征车辆购置税。而这也就意味着国内的新能源汽车,将会在原有的补贴等政策基础上,再减少10%的购置税份费用。不难看出,政府对于新能源汽车的扶持力度依旧不减,手段也是层出不穷。而作为最终的消费者而言,面对的问题最直接也最实际:如今一轮又一轮的新能源的“打折”+“促销”接踵而来,作为潜在的购买群体,您会决定购买新能源车型吗?
◆解读免征车辆购置税(背景):
●2014年7月9日,由国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议,决定将自今年9月1日起,免征部分新能源车购置税。
政策内容:自2014年9月1日至2017年底,对获得许可在中国境内销售(包括进口)的纯电动以及符合条件的插电式(含增程式)混合动力、燃料电池三类新能源汽车,免征车辆购置税。(国内购置税为车价的10%)
●2014年8月5日,财政部、国家税务总局、工信部共同下发《关于免征新能源汽车车辆购置税的公告》,正式决定自2014年9月1日至2017年12月31日,新能源汽车免征车辆购置税。
根据公告内容:此次列入《目录》的新能源车型,必须是获得许可在中国境内销售的纯电动汽车、插电式(含增程式)混合动力汽车、燃料电池汽车。铅酸电池汽车不在补贴范围内,纯电动续驰里程不低于80公里。
●2014年8月29日,国家工信部和税务总局联合发布公告,公布了首批入围免购置税的车型名单,其中纯电动汽车共包括17款车型:江淮和悦iEV、北汽EV200、比亚迪e6、腾势、启辰e30(晨风)、东南菱悦纯电动车、奇瑞瑞麒M1 EV、eQ、上汽荣威E50等。而插电式混合动力汽车则有6款乘用车型:江淮和悦iREV、比亚迪秦、上汽荣威550PHEV等,以及10款客车车型。而燃料电池车型此次并没有涉及。
◆对于新能源车型,您到底会不会买?
其实对于这个话题,相信大家都不会陌生。从去年9月份颁布的补贴政策(点击查看详细内容)出台伊始,一波又一波的讨论就已经展开。而消费者们也自然的分成了对立的两派:其中一小部分更具前瞻心理的消费者,对于新能源车型的购买态度还是支持的,并且已经有一定比例的人已经身体力行;而剩余的绝大多数人群,还是抱着一个观望的态度,其中也有一部分的消费者表示坚决不会购买新能源车型。情况究竟如何?或许远没有您想的那么简单。。。
●我会买!但政策怎样都与我无关。。。
不知从何时起,“新能源”逐渐成为了国内车市的超热“敏感词”。任何与其有关的车企或车型,都会成为大家茶余饭后热议的话题。而来自美国的特斯拉,绝对是其中的重磅成员之一。无论是从产品本身,还是其一直推崇的理念,都给国内消费者留下了绝对深刻的印象。因此在特斯拉正式进入中国市场后,旋即掀起了一股风潮,不少消费者已经购买了,起码笔者在生活中,已经几次看到了Model S的身影。
但是今天从另一个角度来看,购买像特斯拉的,包括即将在国内上市的宝马i8等高端豪华品牌的新能源车型的消费者,对于国内的这一系列相关政策,是否关心?毕竟他们也是最早的一批先行尝试者。
单纯从特斯拉Model S的价格来看,其64.8-85.25万元的售价区间,对于一般的消费者而言,绝对不能以代步车来论了。这一点上,从首批的购买者名单中就可以看出:力帆足球俱乐部董事长尹喜地、合一资本董事长许亮、UC优视董事长兼CEO俞永福等等,经济能力不必多说。我相信他们更多的是支持这一理念与趋势,或是“尝鲜者”。同时从客观上看,Model S基本不会是他们的唯一使用车辆。
▲特斯拉Model S国内首批交付的用户 (图片来自:网络)
而从国内的政策来讲,工信部已经表态,目前国内的新能源汽车产业发展还不成熟,新能源汽车补贴政策不支持特斯拉等国外企业:“所有符合条件的非车企都可以进入到新能源车生产制造行业,包括互联网企业也有机会,但目前国内的新能源汽车产业发展还不成熟,自主品牌较为弱小,目前条件下,财政补贴主要支持国内企业,不支持包括特斯拉等国外企业。”(点击查看详细内容)。
因此,包括现有的特斯拉、宝马i8、雪佛兰沃蓝达等进口新能源车型,均不能享受国内的补贴政策,包括国家及地方在内。虽然有些城市,例如上海(点击查看详细内容)、杭州等“限制号牌”的地区,确定可以享受“免摇号”的政策,但试想一下,大多数的普通消费者,会因为这个而去购买一辆价格大几十万的新能源车吗?即使本次的免购置税政策,明确规定了将涵盖进口品牌车型。但那10%的购置税,对于总车款而言,产生的影响远咱老百姓买一辆家用车,要小很多了。总之,购买高端豪华品牌新能源车型的消费者,对以上的诸多政策,并不会根本左右或改变其是否购买的最终想法。
●我会买!能再少花点钱不更好吗!
占据了新能源的主要购买比例的消费者,是那些用来实际代步的普通人群。这台车,或许就是他们的唯一一辆,考虑到经济实力,以及购车+使用成本等综合因素,最终的成交价格,是影像其是否购买的重要客观因素之一。
我们以一辆价格为30.98万元的比亚迪e6豪华型来计算,根据其续航里程等指标,在享受完国家及地方的双重补贴、共计11.4万元后,实际的购买价格为19.58万元(不含购置税)。如果再加上免除的10%的车辆购置税,也就是3.098万元,基本20万以内就可以搞定。
也就是说,消费者在购买一辆价格在30万元的纯电动车型,实际的补贴+免购置税的费用接近15万元,大约相当于原车价的一半左右。这样看来,新能源车型与传统能源车型原有的较大价格差,将进一步缩减,对于更看重价格的潜在用户来说,绝对是个好事。
●如果真的能和普通轿车差不多价格,我也许会考虑新能源车
之前说的两类人群,其实内心已经决定购买一台新能源车型了,只不过此次的政策,将会在原有的基础上,让他们能再少花些钱。我们都知道,还有不少的消费者依旧处在买与不买的痛苦选择中。而点评君感觉,本次的政策,能否打动这一人群,才是真正的关键意义之所在。
就拿身边的一个真实例子来说:我一个外地的同事,由于北京对于车牌的客观限制条件,一直没有获得指标。但由于个人的家庭原因(老婆怀孕),急需一辆代步车辆。在这之前,他曾经考虑过购买一台新能源车辆,但基于经济能力(本人有一辆外地牌照车辆),购车费用锁定在10万元以内,而这也恰恰是一辆国内自主品牌的入门紧凑级车型的全款购车价格。
按照设想,一辆江淮和悦iEV4电的售价为16.98万元,国家与北京的地方补贴相同,共计9.5万元,也就是说其实际购买车款为7.48万元(不含购置税)。再加上免除的1.698万元的购置税,我的同事只需要不到8万元,就可以购买一辆续航里程为150公里左右的纯电动车型。最重要的是,北京的新能源车型采用单独摇号,而且中签率接近100%,这就意味着我的同事如果可以接受纯电动车型,那他就可以用低于预算的价格,轻松的拥有一辆北京牌照的车辆。
◆更多比例的人群选择:不会买!
●不管政策怎么变,我依旧不买!
说完了愿意购买的朋友,接下来就是占了大多数比例的不支持者。其实点评君曾经在身边的亲戚朋友等圈子中做过调查,即针对新能源、尤其是纯电动车辆是否愿意购买的案例。结果呈献了一边倒的趋势:90%的受调查者表示,不会购买。而综合原因,基本围绕在纯电动车的续航里程、充电便捷性、安全性及偏高的价格等主要因素。
我们之前曾说过,政府+地方的双重补贴、多个限牌城市免费/极高中签率、以及最新的免购置税政策,这一系列的“优惠”力度,都无法打动我们的消费者,想必他们也是有自己的坚持理由。
▲顾虑一:电池的续航里程/价格
这个问题是很多人都很纠结的,即使明白纯电动汽车的优势,但目前市场上的产品,除了之前提到过的MODEL S 85,其实际续航里程约为400多公里,但与普通动力车型的600公里左右的续航力,还是有着明显的差别,况且前者的价格高达70多万元,这也是个不小的门槛。
或许您会说,那不是有便宜的么?没错,但售价较为“平民”的自主车型中,除了比亚迪e6和腾势电动车的续航里程达到了200公里以上,大部分的车型都是维持在100-150公里之间。以北京为例,大部分的有车用户,一周的里程也需要300公里左右,也就更别提偶尔的去郊游、或者短途及周边省市地区的使用。这样就引发了下一个顾虑:充电问题。
▲顾虑二:充电的便利性
众所周之,电池是需要充电的。而目前的电池技术,还不能做到像燃料发动机那样,较为便利的补充。单纯从时间上来看,一次普通的加油时间,最多5分钟,要远远低于电池的充电时间。此外,即使您时间充裕,去哪里充电也是个大问题。
从现有的情况来看,即使在大力提倡新能源的北、上、广等经济发达地区,厂家和政府即使都努力在大都市建设着充电配套设施,但效果依旧不够明显。更多的消费者关注的是在居民区等地,是否能够完善。不过对于寸土寸金的大城市,停车难的问题尚未有效解决,充电桩就更别提了。而要在外地购车或是开车前往外地,那么充电问题就真的不是个小问题了。
▲顾虑三:安全性
这个问题也是一些年龄层更大的消费者所关注的,毕竟屁股底下坐着几百甚至上千块电池,辐射暂且不提,大家伙谁也不想被电“咬”到。从之前的多起电动车发生事故后着火,以及自燃现象,已经让老百姓产生质疑。说实话,现在坐飞机都不让带大容量的充电宝了,安全性可想而之。
总结:或许有人会说,新能源车的价格高、续航不够,充电难等,可以用作短途的通勤车辆使用啊。请不要忘记,新能源车的初衷,是替代者,而不是填补者。如果没有真正让消费者满意,那即使再多的政策也是无用。当然,我们不求一口吃个胖子,应该给厂商、给政府更多的时间,我们都希望未来会有更好的解决方式。
◆未来的新能源汽车将如何?
从之前公布的第一批免购置税的车型名单中不难看出,政府还是主要扶持国内自主品牌,这也情有可原。但是谁又能预料,未来的第二批、第三批名单中,会不会出现一些合资、甚至进口品牌的车型呢?
●合资品牌车型
其实点评君一直认为,新能源车型中,混合动力是现阶段较为合适的车型。不论是插电式还是增程式混合动力,都是在汽油发动机的基础上,兼顾了纯电动车的优势,又有传动燃料发动机的补充,续航能力有保证,技术较为成熟,成本及售价也更低些。在这点上,丰田确实有自己的一定历史优势。
众所周之,丰田的普锐斯应该是目前这一领域中,表现最为稳定、成熟的车型。前不久,这台车已经在全球销售了300万台,而丰田的HEV车型则达到了500万台。只不过区别于海外市场,在国内的表现,普锐斯以及凯美瑞混动等车型一直差强人意。但随着去年丰田汽车研发中心(中国)有限公司(简称TMEC)的落成,未来混动技术的国产及普及,将会进一步降低成本。
此外,例如第一批名单中的启辰晨风,也是一个不错的例子:东风凭借合资的优势,将日产的聆风车型,换了一种方式引入:技术与外形很接近,只不过换了个LOGO,这样一来,就可以以自主的身份享受补贴等政策。如果未来能够有几款这样的车型入围名单,我相信会有不少的购买者去支持。(如果北京再不用摇号。。。)
●进口/豪华品牌车型
相比于合资品牌,进口品牌的难度将会更大,其中原因相信各位看官都会略知一二。作为新能源车型的非主力销售力量,后续的几批名单中,也有很大可能会有入围。毕竟作为消费者而言,要满足尽可能多的不同需求。所以我们大胆预测一下,宝马i3、i8、特斯拉、沃蓝达等等我们之前不曾想过的车型,也有望出现它们的身影。
不过对于这些车型而言,入围的意义将大于实际的补贴。毕竟作为外来者,作为领先者,这“鲶鱼效应”的力度,也会刺激国内厂商的涌动。这么庞大的一个潜在基数,是任何一个品牌都不会轻易放弃的。
其实政策的扶持,只不过是外力的辅助,而真正需要动起来的,还是汽车厂商,以及我们广大的消费者们。作为构成市场主体的参与者,厂商提供尽可能多的好产品,是必须的,毕竟用户能够得到实际的使用效果,才会决定购买。而我们的理念转变,也是至关重要的。新能源的战役刚刚打响,未来的路还很长,我很乐意做一名参与者,而不是单纯的观望者。如果您也有这样的想法,那就请和我一起见证!